Olimpiade London 2012 secara tak terduga menyebabkan penurunan tajam dalam jumlah orang Rusia yang ingin pergi ke Inggris. Operator tur dan perwakilan maskapai penerbangan menarik perhatian pada kenyataan bahwa selama pertandingan, jumlah wisatawan yang berencana untuk bepergian ke Inggris turun sekitar setengah dibandingkan dengan tingkat rata-rata, tetapi banyak orang Rusia mulai melakukan pra-pembelian tiket pesawat untuk bepergian ke Inggris setelah Olimpiade.
Keengganan Rusia untuk menghadiri Olimpiade London secara tak terduga mengejutkan perwakilan agen perjalanan dan maskapai penerbangan. Setelah memperkirakan jumlah orang Rusia yang menghadiri acara besar lainnya di Eropa, termasuk Euro 2012, mereka mengharapkan keuntungan besar, tetapi harapan mereka tidak terwujud. Selain itu, bahkan dari sejumlah kecil orang yang pergi ke Inggris untuk bermain game, sebagian besar berhubungan langsung dengan organisasi Olimpiade, yaitu secara formal tidak bisa pergi ke sana.
Salah satu masalah yang mencegah Rusia pergi ke Olimpiade 2012 di London adalah sulitnya mendapatkan visa. Pertama, untuk dapat pergi ke Olimpiade, aplikasi harus diajukan setidaknya 3-4 minggu sebelum dimulainya Olimpiade, sementara masih ada kemungkinan bahwa mereka tidak akan diterima, dan tiket harus diserahkan. Kedua, proses pendaftaran ternyata luar biasa rumit: setiap orang yang ingin mendapatkan visa harus secara pribadi pergi ke pusat visa atau Konsulat Inggris di ibukota, dan bagi penduduk daerah ini dikaitkan dengan biaya tambahan besar waktu dan uang.
Masalah lain yang tidak kalah pentingnya adalah biaya perjalanan yang sangat tinggi ke Olimpiade. Harga naik 2-3 kali, sehingga setiap orang yang ingin melihat Olimpiade di London harus membayar sekitar 150-200 ribu rubel hanya untuk akomodasi. Pada saat yang sama, sejumlah besar harus dibayar untuk visa, asuransi, tiket ke Olimpiade, dll. Biaya perjalanan yang sangat tinggi membuat Rusia ketakutan, dan beberapa orang memutuskan untuk menunda kunjungan mereka ke London hingga akhir Olimpiade dan sampai harga kembali ke level sebelumnya.
Dan akhirnya, ada alasan lain mengapa Rusia bereaksi terhadap perjalanan ke Olimpiade di London dengan dingin. Faktanya adalah bahwa acara ini diselenggarakan setelah popularitas Euro 2012. Mereka yang pergi ke Piala Dunia tidak punya waktu lagi, tenaga atau uang untuk acara lain dengan skala yang sama. Tetapi wisatawan biasa sangat menyadari bahwa karena peraturan keselamatan yang terlalu ketat selama Olimpiade London, akan sangat sulit untuk bahkan mengagumi pemandangan, belum lagi memesan kunjungan.
